撞車

　　在報道幾天前閉幕的2013中國（廣州）國際紀錄片節時，不少媒體都使用了“中國紀錄片迎來春天”之類的表達。如此判斷主要是基於以下兩點依據：其一，國產紀錄片今年成為各大衛視重點採購目標，可供版權交易片目數量比往年增長不少；其二，國家新聞出版廣電總局稱明年將實施更多扶持紀錄片發展的舉措，並要求所有34個上星綜合頻道平均每天必須播出30分鐘以上的國產紀錄片。
　　中國紀錄片的春天真的即將到來？作為一名總覺得優質國產紀錄片總體稀缺的紀錄片愛好者，我覺得這樣的判斷多少有點過於樂觀。檢索媒體報道，類似的“春天說”已成最近幾年廣州國際紀錄片節的陳詞濫調。但實際上，無論是中國紀錄片的制播總量、成交價格還是市場潛力，顯然都沒有太多春暖花開的跡象。
　　與近幾年風生水起的電影電視行業相比，長期被邊緣化的國產紀錄片的處境依然艱難。據業內人士稱，國產紀錄片價格多數在每分鐘百元以下，但依然鮮有買家。崔永元耗資1.3億元、歷時8年拍攝的32集紀錄片《我的抗戰》，投入市場時電視臺開價僅為每集1500元——與之形成對照的是，76集電視劇《甄嬛傳》售給單家衛視台的價格每集近100萬元，38集的《辣媽正傳》更創下了每集500萬元的天價紀錄。
　　價格嚴重偏低、觀眾認知度不足、收視率普遍較低，種種困境都讓紀錄片工作者的生存空間越來越逼仄。毫不誇張地說，國產紀錄片的發展陷入了一種惡性循環的怪圈——創作者難以得到觀眾和市場的認可，積極性和創造性嚴重受挫，拍攝出優質紀錄片的概率越來越小，這又進一步使得紀錄片遭遇“寒流”。
　　在寒冬里待了太久的人，總是格外期待春天早日到來。但現在的問題是，僅將國產紀錄片突圍的希望寄托於行政力量的扶持，恐怕並非長久之計。無論是有關部門強令34個上星綜合頻道“每天必須播出30分鐘”，還是由此導致各大衛視搶購國產紀錄片，都不足以讓中國紀錄片在健康的市場環境中發展壯大。
　　部分綜藝節目、電視劇、電影之所以能贏得觀眾的青睞，主要是因為這些領域有成熟的市場機制，觀眾的評價和偏好還能與生產者之間形成良性互動，促使節目質量越來越高、市場蛋糕越做越大。但是，以行政命令為國產紀錄片保駕護航，固然能交出一份每年播出時間超6000小時的成績單，結局卻很可能南轅北轍——質量提不上去，反倒會讓觀眾對國產紀錄片更失望。
　　央視去年播出的紀錄片《舌尖上的中國》，曾引發現象級的轟動效應，收視率一度超過同期熱播的電視劇。據媒體報道，《舌尖上的中國》還創下了中國紀錄片海外銷售的最好成績，每集對外售價達4萬美元；而將於春節開播的《舌尖上的中國2》，僅冠名費和插播廣告收益就已破億元。國產紀錄片要想擁抱春天，真正靠譜的道路是多以此類優質作品贏得市場和觀眾。
　　《舌尖上的中國》的成功，並非不可複製。一方面，該紀錄片勝在融合了中國美食和中國文化的因素，而中國的歷史傳統、時代風貌和價值理念，正是中國紀錄片的核心競爭力，紀錄片工作者們在這方面還有很多潛力可挖；另一方面，《舌尖上的中國》創造收視傳奇的秘訣在於，該紀錄片從選題構想、素材拍攝到後期剪輯、社交網站口碑營銷都做得堪稱完美，這正是值得其他從業者學習之處。
　　紀錄片是記錄歷史、催發思考、推動社會文明進步的重要節目形態，紀錄片在中國還有很廣闊的成長空間。此前中國紀錄片遭遇持續“寒流”主要系“內因”所致，要走出“寒冬”，關鍵是練好“內功”。至於有關部門，最應該做的其實是在審批立項等方面尊重藝術創作的規律，同時以適當的財政投入和政策來培養出更多的優秀人才。　　（原標題：紀錄片的春天還沒有來）